交易成本定律

企业为社会解决什么呢？就是降低了社会的交易成本。因为企业能降低交易成本，所以企业能够存在。

随着企业的规模不断发展，到了一定的规模，内部的交易成本就超过了外部的交易成本，这个时候企业的规模就到头了，就必须要分拆，这是一个交易成本的临界点。这个原理告诉我们——我们所做的一切都是为了降低我们的交易成本。

社会职能定律

企业是社会的器官，为社会解决问题。一个社会问题就是一个商业机会，一个巨大的社会问题就是一个巨大的商业机会。

从第一定律我们看到，社会是目的，企业是手段，企业是社会降低交易成本的手段。

第二定律我们依然看到，社会是目的，企业是手段。

当社会出现问题，有的问题要靠政府解决；有的是需要企业解决。你要建立一个企业，就要想想你到底能解决什么问题。

创新利润定律

经济为什么会发展？经济本身是不会发展的，因为经济的本能就是循环往复。经济发展是经济现象以外的事情带来的，这个经济现象就是创新。所以，只有创新才会带来发展，企业也是一样。

社会的竞争就是让你的售价无限趋近于你的成本，这是规律，能获得利润的一定是因为你进行了创新。进行了什么创新？在熊彼特的创新理论里面，他明确地提出了五个创新：

第一个创新，是创造了一种新产品或者给某一种老产品赋予了新的特性；

第二个创新，是使用了新的生产方法，生产工艺，新的方法就降低了成本。

第三个创新，是开辟了一个新的市场，这可以是地理上的市场，也可以是人情上的市场。

第四个创新，是开发一种新的原料或者是一个新的特性。

第五个创新，是实现了一种新的组合，建立或打破一种垄断。

社会监督原理

品牌是手段，社会是目的。

从经济学角度看，品牌是一种博弈的机制，是企业为了赢得顾客的选择，给顾客惩罚自己的机会，而创造的一种重复博弈的机制。

品牌资产原理

品牌资产就是给企业带来效益的消费者品牌认知。做任何一件事，一切以是否形成资产、保护资产、增值资产为标准。

两个品牌资产:买我东西、传我美名。

刺激反射原理

人的一切行为都是刺激反射行为，所有的传播都是我释放出一个刺激信号，谋求顾客的一个行动反射。

只有顾客的反射是可以测量的，而且这是我们的最终目的。

信号能量原理

刺激信号的能量越强，则行动反射越大。

播传原理

传播的本质不是“传播”，而是“播传”。 是“播”出去，发动消费者替我们“传”。

以下为华与华创意的品牌谚语精选：

企业战略工作原理

学习客户的业务，理解客户的业务，并用华与华企业战略菱形模型重新想象、重新设计客户的业务。

品牌创意工作原理

用超级符号的方法，降低企业的品牌营销传播成本，建立品牌资产，并高效积累品牌资产。

词语和符号，是人类的第一技术，也是华与华的核心技术。

词语和符号，是我们一切战略营销品牌创意工作的入口，我们的工作就是寻找和创造拥有最强信号功能的词语和符号，以获得最大的行动反射。

词语的技术:品牌谚语

谚语是人类古老的忠告和人类经验的传承，它是有原力的，是没有心理防线的，是记忆和传播成本最低的句式。

谚语没有心理防线，是行动指令。

符号的技术:超级符号

一切传播都是符号的编码和解码。

超级符号就是要找到编码和解码效率都最高的符号。达到最低成本、最高效率的传播和品牌资产的积累。

持续改善的技术

持续改善是华与华的第三大技术。