#华与华每周新作# 西麦食品的IP形象和包装设计

#华与华每周新作# 栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“西麦食品的超级符号、品牌谚语和包装设计”。

2021年4月3日，中国“燕麦第一股”西麦食品在春季糖酒会期间召开 “好燕麦·吃西麦”的品牌战略发布会。发布会上，华与华为西麦打造的IP形象、品牌谚语和全新产品包装重磅亮相。

华与华2大核心技术——超级符号和品牌谚语，为“中国燕麦第一股”的西麦建立了品牌资产储蓄罐，让老品牌焕发新生。

▲华与华为西麦创意的IP形象

▲西麦超级IP形象与品牌谚语

建立品牌就一定要建立品牌谚语！好的品牌谚语能直接让大家一眼知道你叫什么、是干什么的。

西麦坚守燕麦事业27年，品牌名和产品名里都带有“麦”字，这样的品牌名本身具有行业垄断性。同时发掘品牌与生俱来的戏剧性——“西麦”与“燕麦”之间的联系，再通过华与华修辞技术，用简单的字词，普通的道理，押韵的句式，得来西麦“好燕麦，吃西麦”的品牌谚语。

同时在西麦原有袋鼠符号耳朵上，加上品牌谚语私有化，形成西麦独一无二的超级符号，消费者一看就熟悉，一眼就喜欢。

▲西麦超级符号和品牌谚语在西麦品牌升级大会上的应用

▲华与华为西麦设计的全新产品包装

所有的创意在现场，一切答案也在现场。前期，通过对终端消费者、销售人员的访谈得知，消费者认的就是西麦这个牌子。

于是华与华通过关键放大技术，直接放大“西麦”两个字，让产品自己会说话，站上货架自己就能把自己卖出去。