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华与华方法
06 / 21 / 2019 -
莆田哆头蛏节:地方文化,品牌仪式 | 华与华案例解析

品牌资产来源于重复,宣传的能量来源于重复。

04 / 9 / 2019 -
衡阳:超级符号与城市品牌 | 华与华案例解析

衡阳是一座大雁来了也不想离开的城市。

03 / 22 / 2019 -
老娘舅招牌设计的技术讲解和心理咨询 | ​华与华方法

不要在电脑上看设计,要到街道上去看

07 / 6 / 2018 -
华杉教你遇到问题应该怎么办? | 华与华

本文内容来源:华与华内训课程文字记录整理。 全文2686字…

04 / 16 / 2017 -
品牌资产观和营销服务观

掌柜攻略发来《让天下没有难做的餐饮生意》书稿,布置我写一篇推荐序。粗粗浏览了一遍,感觉内容非常扎实,没有装腔作势的虚架子,全是实践出真知的良知良能。其中涉及到华与华的案例“西贝亲嘴打折节”,我就就这个话题写几句吧。 先说说华与华的“品牌资产观”。生意要好做,就要顾客源源不绝的愿意来,顾客愿意来,总是有一些理由,有一些他们知道的,关于我们的事儿,这些事儿让他们愿意来。我们把这些事儿,称为企业的品牌资产。…

10 / 2 / 2016 -
华与华方法论 | 广为流传的广告话语都有哪些套路?

广告语是商业世界的街头诗,这话一点儿也不假。
广告是话语学的工作,而诗歌又是最古老最原始的话语;那些穿透人心的广告话语,有诗歌般的流传度,也能实现商人般一字千金的销售力。

09 / 30 / 2016 -
无广告,一颗糖上市三年卖2亿? | 产品开发案例

首先要明确一点,产品开发不等于产品研发。开发是营销问题,研发是技术问题。
产品开发的最终目的是销售,构思新产品,一定要考虑清楚产品叫什么名字,长什么样子(产品包装如何做),电视广告片怎么拍。

09 / 25 / 2016 -
又在想创意?学会超级符号就能批量生产超级创意!

超级符号就是人人都看得懂的符号,并且人人都按照它的指引行事的符号。人们甚至都不会去思考它为什么存在,只要一看得见这符号,就会听它的话。

09 / 22 / 2016 -
如何引爆一个新品牌,让它成为消费者生活的一部分?

方法就是让你的品牌,“寄生”在人类文化生活这个强大的“母体”之上,这样你的品牌就会成为消费者生活中的一部分,你只需要等待,等待消费行为循环往复地来到你需要的那一刻。

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