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华与华方法

华与华十年发展过程中为中国市场创造了无数营销奇迹,帮助众多企业和品牌实现了有目共睹的跨越式发展,这一切依赖于本土营销界第一套成体系的营销思想——华与华方法。

「华与华方法」根据企业环境和资源,系统性的梳理企业和品牌发展的核心基因,达成清晰的企业发展目标和路线,并通过具体方法指导创意,实现价值快速积累,以及市场传播效力的最大化。「华与华方法」强调“所有事都是一件事”,从理论上一体化清晰企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理等问题,从实操上提供具体创意方法落地解决这些问题。「华与华方法」强调本质,是立足商业本质的营销创意方法,使得华与华并不局限于某一行业,在众多行业领域都取得巨大成功。

《超级符号就是超级创意》是“华与华方法”的首次结集出版,全文由华杉先生亲自撰写。豆瓣、当当、卓越、京东五星口碑推荐,上市一个月,畅销突破20万册。

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04 / 16 / 2017 -
品牌资产观和营销服务观

掌柜攻略发来《让天下没有难做的餐饮生意》书稿,布置我写一篇推荐序。粗粗浏览了一遍,感觉内容非常扎实,没有装腔作势的虚架子,全是实践出真知的良知良能。其中涉及到华与华的案例“西贝亲嘴打折节”,我就就这个话题写几句吧。 先说说华与华的“品牌资产观”。生意要好做,就要顾客源源不绝的愿意来,顾客愿意来,总是有一些理由,有一些他们知道的,关于我们的事儿,这些事儿让他们愿意来。我们把这些事儿,称为企业的品牌资产。…

10 / 2 / 2016 -
华与华方法论 | 广为流传的广告话语都有哪些套路?

广告语是商业世界的街头诗,这话一点儿也不假。
广告是话语学的工作,而诗歌又是最古老最原始的话语;那些穿透人心的广告话语,有诗歌般的流传度,也能实现商人般一字千金的销售力。

09 / 30 / 2016 -
无广告,一颗糖上市三年卖2亿? | 产品开发案例

首先要明确一点,产品开发不等于产品研发。开发是营销问题,研发是技术问题。
产品开发的最终目的是销售,构思新产品,一定要考虑清楚产品叫什么名字,长什么样子(产品包装如何做),电视广告片怎么拍。

09 / 25 / 2016 -
又在想创意?学会超级符号就能批量生产超级创意!

超级符号就是人人都看得懂的符号,并且人人都按照它的指引行事的符号。人们甚至都不会去思考它为什么存在,只要一看得见这符号,就会听它的话。

09 / 22 / 2016 -
如何引爆一个新品牌,让它成为消费者生活的一部分?

方法就是让你的品牌,“寄生”在人类文化生活这个强大的“母体”之上,这样你的品牌就会成为消费者生活中的一部分,你只需要等待,等待消费行为循环往复地来到你需要的那一刻。

09 / 2 / 2016 -
诸葛亮是最不会用计的人?华杉讲透孙子兵法开课啦!

”孙子兵法的计,不是三十六计,也不是诸葛亮的计,如果用孙子兵法的计来说,诸葛亮是最不会用计的人。“8月30日上午,华与华商学院的校长华杉老师在商学院正式开讲,揭开孙子兵法的神秘面纱,带你逐字逐句彻底读懂孙子兵法。

08 / 5 / 2016 -
7月,华与华商学院夏季刊出炉了

七月入伏,正是高温爆炒的时候。在所有媒体都唱响“纸媒已死”“杂志已死”的年代,华与华商学院季刊的出现,则为营销创意界送来了一丝凉风。 由华与华商学院主办的、汇聚中国最高营销智慧的期刊——华与华商学院季刊在7月正式出版了,基于内部分享的原则,季刊暂不发行。7月份的夏季刊一出炉,便被人争相拿起,试图用真知灼见聚拢脑容量里知识的真火。…

04 / 12 / 2016 -
成本是在设计阶段产生的——揭秘名古屋中部国际机场的盈利神话

3月22日,华与华访日研修第二团来到了名古屋中部国际机场。中部国际机场是日本五大国际机场之一,也被称为民间空港。当时负责机场建设的社长,是来自丰田的平野信久先生,建设团队运用丰田生产方式,秉承效率精神,让机场的建设达到了非常高的水平,并且保证了机场运营的持续盈利。中部国际机场是运用丰田生产方式的典型企业,我们邀请了现任中部机场副总的尾头先生,讲解了中部国际机场是如何运用丰田生产方式的。 机场建设的大环境…

02 / 24 / 2016 -
华与华方法:企业的两大半径

企业发展的动力是什么?你的企业活动半径有多大?华杉以华与华为例,解读企业的两大半径。

01 / 19 / 2016 -
“好搜,不做坏事”是怎样诞生的?

2012年11月,华与华成为全球最大互联网安全公司360的品牌战略合作伙伴,今天已经进入合作的第四个年头。我们为360旗下的搜索品牌“好搜”提出了“好搜,不做坏事”的品牌主张,这个想法是怎么来的呢? 成立于2005年的360,以互联网安全颠覆者的形象出现,通过提供高品质的免费安全服务获得海量用户,巨大的用户数带来巨大的流量,360在安全理念和巨大流量的基础上开发了一系列产品,建立了360第一阶段的盈利模式。…

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