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【华与华设计方法】对外要抢眼,对内不抢戏
07 / 22 / 2015 - 刘伟


刘伟问:莆田的形象墙采用醒目的水波纹和大面积的莆田蓝,又有很好的传播效果,然后我就想着怎么把水波纹用的极致?把餐具外沿都有一圈莆田蓝的细线?菜单的十最页面下也放一条水波纹?超级符号嘛,要重复,不能用着用着就没了。

华杉:这是一个设计原则,对外要抢眼,对内不抢戏。店外为什么抢眼呢?我们要把人吸引过来,所以形象墙用醒目的水波纹,还有大面积莆田蓝。进店不抢戏是什么意思呢?消费者进店是来用餐的,是要看菜的,而不是要让消费者看装修,不能分散它的注意力。所以你去恒隆、LV,阿玛尼,香奈儿,爱马仕,每一家店都一样,就是他的品牌符号不一样,把品牌符号换了,任意两家店都可以搬到对面去,照样买东西,这就是原则。
我想到在机场美心.翠园用餐,他家的勺子设计的很舒服,放到口里的体验很好,勺子开口的角度还有勺子的厚度,包括握柄设计,都是在潜移默化里帮助提升汤粥的口感,和用餐体验。牛逼的设计应该是让你体验到功能而忽略掉这是一个设计,就像鱼饵和鱼钩,你看到了鱼饵说明这不是一个好设计,听了一个笑话你说这个梗很有趣,这就不对了嘛,通常我们做一个海报,问同事你看到了什么,如果他没看到我们传递的信息是哪一二三点,而是说,嗯,画面很好看,色彩不错等等,这也是失败的设计,这又回到了华与华方法里的要依靠常识,发挥本质,解决问题。

引用华板的一句话结尾“伟大的创意人,就是能克制自己创意冲动的人,聚焦于解决问题,其他一概不考虑。”所以,设计师,你中枪了吗?



华与华是莆田餐厅品牌战略顾问公司,为莆田管理全球品牌。



华与华=战略咨询公司+产品开发公司+广告公司

华与华是中国独树一帜的战略营销创意公司,为企业制定战略,并用创意引爆战略。创办12年来,为中国市场持续创造了连串营销奇迹。华与华以“超级符号就是超级创意”为核心的华与华方法,为品牌做顶层设计,开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务。

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H&H is a one-of-a-kind Chinese company dedicated to entrepreneur strategy and marketing innovation, which draws strategies for entrepreneurs, and ignites strategies with innovation. With the “Super symbol sells itself” being the essential approach of H&H company, it makes the top-level design for brands, initiates the distinctive strategy and innovative service featured with entrepreneur strategy, product strategy and brand strategy, the three ones forming into a whole body.

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