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厨邦酱油


晒足180天,厨邦酱油美味鲜!
厨邦,从调味品到绿格子食品王国

华与华从2010年开始成为厨邦酱油全案策略顾问公司。
“晒足180天,厨邦酱油美味鲜”已经成为华与华的经典案例。
“晒足180天”的厨邦标准,也已成为行业典范和同行模仿的对象。
绿格子品牌符号和包装形象,更是华与华方法“超级符号就是超级创意”的代表作,为厨邦奠定了决定性的竞争优势,推动厨邦两年跻身中国调味品一线品牌,并成为巨大的,每天都在增值的品牌资产。
华与华在完成以酱油、鸡粉等调味品为第一梯队的企业战略任务后,开始向食用油、酱料、罐头等食品领域进发。并根据这些来为企业设计产品结构和业务组合,以最终实现“绿格子食品王国”的战略目标。

所有的事都是一件事。
华与华为厨邦酱油整体服务以下内容:
一、制定企业战略
二、品牌战略管理
三、规划产品结构
四、创意开发新产品
五、创意拍摄所有的电视广告
六、所有产品的包装设计
七、设计终端生动化体验

一、制定企业战略
以原产地、天然、安全、健康为追求,为消费者提供放心的食品调味品,“厨邦讲良心,食品更放心”。
二、品牌战略管理
厨邦酱油就是一个非常典型的、借助超级符号一举成功的案例。
在酱油这个激烈竞争的市场,厨邦如何异军突起,成为全国一线的重量级品牌?华与华为厨邦创意了餐桌布绿格子的品牌符号,并把它应用到厨邦的所有产品包装和企业形象上。

消费者可能不知道厨邦,不认识厨邦,但是他们所有人都知道绿格子,认识绿格子,了解绿格子的含义——餐桌布、食物和食欲。所以这个绿格子,一下子完成了厨邦品牌的识别、记忆、价值传达,还有消费者的品牌偏好——对绿格子的好感移植到厨邦品牌身上。
华与华方法说包装是最大的媒体,包装是品牌最重要的战略工具,这个包装的改变价值有多大呢?
第一是极大地提高了产品的能见度。绿格子形成强烈的陈列效果,特别是作为瓶形包装特有的45°角陈列面。因为消费者在超市是在货架之间穿行,他们看货架上的商品首先是从45°视角看的,而厨邦酱油瓶的包装的侧面形成一个密集陈列的绿格子阵列。这也是华与华方法——包装设计是为了建立陈列优势。
第二是即刻建立品牌偏好。我们说超级符号能让一个新品牌,即刻成为消费者的老朋友。熟悉亲切的绿格子,让消费者即刻觉得这是一个熟悉的、亲切的品牌。
第三是唤起食欲。食品包装设计,做有食欲的设计是最重要的,什么样的视觉符号能激起人的食欲、刺激人的味蕾呢?餐桌布的符号就有这样的神奇功能。
厨邦酱油的包装也是把产品包装当成广告位用的成功案例,那瓶颈上的“有图有真相,就在这儿晒足180天”,能顶多少亿的中央电视台广告啊。

在阳光晒制酱油这件事情上,厨邦酱油一句“晒足180天,厨邦酱油美味鲜”,就胜过在中央电视台以各种姿势表演晒黄豆十年。

三、规划产品结构
围绕核心价值从调味品到食品进行全方位的产品规划和产品开发。

四、创意开发新产品
围绕厨邦从调味品到食品的品类战略,厨邦以大手笔、大动作,通过自建生产线、贴牌等方式,先后组建了全面完善的产品结构,成功实现了优秀品牌与优良品种的结合。


五、创意拍摄所有的电视广告
1、以厨邦酱油为第一支拳头产品,创意了“厨邦酱油美味鲜、晒足180天”的超级话语,发动消费者播传,建立品牌话语体系。

2、以厨邦鸡粉为第二支拳头产品,继续巩固品牌及话语体系

3、以厨邦100%纯花生油为食品战略第一步

4、以厨邦纯酿酱油为高端酱油补充

六、所有产品的包装设计
厨邦“让产品自己会说话”的品牌传播理念贯穿在产品包装设计之中。
让厨邦的产品在终端货架上,通过产品及包装符号系统的设计系统,让每一支产品,成为厨邦最强大的品牌传播载体。每一个产品包装在终端上就是一则广告,每一个产品包装在终端上就是一面广告牌。


七、设计终端生动化体验
全国各地经销商、二批商、分销商及销售终端零售店都是厨邦酱油的广告传播媒介,直接面向厨邦酱油的目标消费群并构建在其产生购买行为的场所之上。以店招、车身广告、卖场广告形式出现在橱窗、立柱、货架、楼梯等终端环境中,厨邦酱油宣传工具无处不在。
包括但不限于:挂历、广告衫、广告伞、帐篷、纸巾筒、环保袋、促销台、陈列架、围裙、广告笔、纸杯、茶壶、水壶、牙签筒、风扇、方巾、格子布、胶袋、KT板、易拉宝、X架、画册、菜谱、海报单张、围画、货架贴、超市挂条、样品托架、超市用品(堆头展示牌、价格牌、广告跳牌、不干胶、爆炸贴等)等等。

厨邦酱油参加每年中国调味品协会、省市行业协会、各级政府和社会团体组织的大中型展会。通过参展,向消费者和同行展示厨邦酱油及企业形象,增进目前客情关系,挖掘潜在客户。展位重点展示厨邦系列产品,装修以厨邦品牌标志性符号——绿格子为设计主题,搭配健康活力的绿色为基础背景色,巧妙地将厨邦绿格子的创意风采展现得淋漓尽致,让“绿格子”有个性、有思想、有言语,生动地给大家讲述了“绿格子”的故事。配上朗朗上口的广告语“厨邦酱油美味鲜,晒足180天”,好读易懂,深入人心。

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