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360安全第一,华与华方法战略案例
02 / 28 / 2018 - 客户新闻

热烈祝贺360 A股成功上市!2018年2月28日,三六零安全科技股份有限公司(360)重组更名仪式和上市仪式在上交所召开,当日复牌股价再度涨停,市值3000亿元。360是华与华方法企业战略的代表案例,并在2015年荣获华与华百万创意大奖。

 

2012年开始为360提供咨询服务至今,华与华360做了以下4件事:


1、在2012年,为360提出了全面转型互联网安全的企业战略;

2、规划个人网络安全、企业网络安全、国家网络安全三大业务组合和产品结构建议收购B2B互联网安全龙头企业,成立360企业安全集团;

3、提出了“360安全第一”的品牌战略,创意了“安全第一”的超级符号和超级话语,并通过图形设计注册为360商标,成为360的品牌资产;

4、创意并建议360召开中国互联网安全大会,自2013年以来已成功举办五届,已经成为亚太地区规格最高、规模最大、影响力最为深远的安全会议。

 

1、基于企业是为社会解决问题的本质,华与华建立了企业战略三位一体模型——企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体,360提出了全面转型互联网安全的企业战略,确立了“保护中国互联网安全”的经营使命,并定位为“中国互联网安全中心”;使命决定战略,360的企业战略就是为解决网络安全问题而为社会制定的战略,就是关于网络安全问题的解决方案。

 

2、企业战略的核心是业务战略,就是业务组合和产品结构。业务组合和产品结构,就是企业对社会问题和所承担社会责任的解决方案。华与华为360规划了个人网络安全、企业网络安全、国家网络安全三大业务组合和产品结构,并建议收购B2B互联网安全龙头企业。2014年,360收购了网络安全厂商网神、网康,并于2015年成立360企业安全集团,正式进军企业安全市场,助力360的业务版图从to C扩张到to B、to G。

 

3、超级符号就是超级创意,一个伟大的品牌就是一个伟大的超级符号。基于华与华品牌战略和超级符号方法论,为360制定了“360 安全第一”的品牌战略,创意了“安全第一”超级符号、超级话语,将“安全第一”的文化原力嫁接到360品牌上,助力360在互联网安全领域抢占第一话语权。2016年,“360安全第一”以图形设计的方式注册为360商标,成为360独一无二的品牌资产。

 

4、公关就是社会责任,是战略产品,要用产品开发的思维来做公关。华与华创意并建议360召开了中国互联网安全大会。中国互联网安全大会,不是一个公关事件,而是中国互联网安全问题解决方案的重要组成部分。自2013年首次举办以来,中国互联网安全大会至今已成功举办五届,已成为亚太地区规格最高、规模最大、影响力最为深远的安全会议。

 

在2016年出版的《超级符号就是超级创意》一书中,华杉详细介绍了企业战略的原理、方法论,以及360案例中的战略思想和发展历程。今天360的3000亿市值既是企业战略一以贯之的收获,也是基业长青永续经营的新起点。

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超级符号就是超级创意
华与华=战略咨询公司+产品开发公司+广告公司

华与华是中国独树一帜的战略营销创意公司,为企业制定战略,并用创意引爆战略。华与华定位为有创意的战略家,和懂战略的创意人。
华与华深耕中国市场13年,一年一个超级案例:● 安全第一 就用360 ● 我爱北京天安门正南50公里,固安工业园区 ● 晒足180天,厨邦酱油天然鲜 ● I 莜 ,西贝莜面村 ● 小葵花妈妈课堂开课了!葵花药业儿童药系列 ● 晨光总有新创意!晨光文具 ● 三精制药,开创口服液蓝瓶时代!● 一个北京城,四个孔雀城 ● 照相大声喊田七!田七牙膏 ● 做足100,益佰制药


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