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揭秘!什么样的案例可以获得华与华100万元的超级大奖?
02 / 12 / 2019 - 公司新闻, 新闻

 

华与华从2014年开始,每年都会颁发“100万元超级创意大奖”,至今已经颁发了五届,这五个100万现金大奖分别颁给了西贝项目组、360项目组、六颗星项目组、汉庭项目组和莆田餐厅项目组。

 

本文,小编首先将会和大家一起回顾下历届华与华百万大奖赛的冠军案例,以及华杉董事长对得奖案例的点评,最后再为大家总结下华与华百万大奖的评选标准。

 

1

2018年 莆田餐厅项目

 

2019年1月12日,在华与华2019年会上,华与华一年一度的100万元超级创意大奖火爆上演!莆田餐厅项目组经过与其他七大项目组的激烈PK,最终力压群雄,夺得了100万元超级创意大奖。

 

▲ 华与华以超级符号为起手式,建立了独特的“莆田蓝,水波纹”,用海报、菜单、堆头、米其林荣誉墙、品牌形象墙,形成门头展示套装,统一莆田全球门店。

 

▲ 莆田餐厅项目组获奖照片

 

华杉点评

 

莆田案例的成功,是华与华开启海外出征和全球服务的第一步!也是我们用华与华方法孵化和培育全球化品牌的一次成功实践。

 

2015年,莆田餐厅作为新加坡中餐品牌的代表进入中国,率先选择了华与华。在持续4年的合作中,华与华立足全球市场,从最初中国大陆的品牌管理到统一管理新加坡、印尼、马来西亚、中国香港4大区域品牌事宜。

 

2018年华与华更进一步地在不同区域市场,为莆田提供了在地服务。以中国市场为范本,一举完成了莆田全球品牌的管理升级,统一了莆田全球门店。

 

以食材节战略为莆田建立了一整套独立的企业经营活动,统领了莆田全球总部营运、品牌传播、产品开发、创新业务的节奏。用莆田餐厅创始人方志忠的话来说:“莆田在国内市场获得的成功,反哺了海外市场。”

 

未来华与华也将继续为更多的全球化品牌在不同区域市场提供有效的营销解决方案。

 

华与华第五届百万大奖赛第二名——云集项目

 


华杉点评:


云集是华与华的第一个电商案例,云集丰富了我们公司的互联网案例的资产。项目组把快递箱直接做成超级形象和超级角色,我觉得这是一个创造性的,改变命运的创意,非常棒。

 

华与华第五届百万大奖赛第三名——绝味鸭脖项目

 


华杉点评:

 

华与华最大的价值之一就是“一战而定”的价值,为品牌创意超级符号、超级话语,一举奠定品牌的百年品牌资产。

 

从今年开始,我们开始为客户提供“持续改善”的服务,就是去到销售现场,发现可以立刻改善经营的问题,制定对策,马上执行,在不增加额外成本的情况下,提升销量。

 

绝味鸭脖案例就是我们今年持续改善的代表性案例之一,被绝味老板称为“价值一个亿的提案”。绝味鸭脖的持续改善,从清扫门店开始,一步步做得很扎实,改善效果显著,关键是在改善的物料2个月内,在绝味鸭脖全国所有门店都得到了全面彻底执行。

 

2

2017年 汉庭项目

 

2016年,华与华为汉庭酒店确定了极致干净的品牌战略,创作了“爱干净,住汉庭”的品牌超级符号,设计了品牌体验系统,推动干净行动工程,开创了汉庭酒店的第二次蓝海时代。

 

▲ “爱干净 住汉庭”超级口号

 

▲ 汉庭项目组获奖照片

 

华杉点评

 

“爱干净 住汉庭”体现了“口号就是行动,口号就是战略,口号就是企业文化”的华与华方法,推动汉庭建立“干净行动工程”,并让清洁工成为“清洁师”,不仅提高了他们的收入,还带来了职业晋升的阶梯和发展空间。

 

2017年,新品汉庭平均每间房溢价20多元,开业18个月以上的成熟门店营收溢价大幅度提升,成为行业的增长奇迹。汉庭母公司华住酒店的股价更是在两年内上涨500%,市值突破100亿美金。

 

3

2016年 六颗星项目

 

2009年,华与华为六颗星创意“满天星”超级花边符号,提高化肥包装在乡村销售终端的能见度,以东北二人转文化创作电视广告,以营销先行的理念开发产品,推动六颗星一跃成为东北农业的领导品牌。

 

▲ 六颗星牌长效肥,轰它一炮管半年,开创吉林云天化的农业品牌时代

 

▲ 六颗星项目组获奖照片

 

华杉点评

 

六颗星项目组与吉林云天化合作了七年,团队深入到田间地头,为客户制定企业战略,管理六颗星品牌,并持续提出新产品开发创意。

 

六颗星项目组每年都能为客户的产品创新提供新点子,通过营销创意,提出商品概念和产品命名,并设计包装,推动六颗星逬行技术研发和生产,在市场上不仅实现了更大的销量,而且实现了更高的产品销售价格和利润,体现了产品研发,营销先行的华与华方法,实现了从商品企划、产品命名、包装设计到广告创意一体化产品开发的先进理念。

 

4

2015年 360项目

 

2012年,华与华为360提出了转型互联网安全的企业战略,为其规划了个人网络安全、企业网络安全、国家网络安全三大业务组合和产品结构,并建议收购B2B互联网安全龙头企业。

 

确立了“保护中国互联网安全”的经营使命,策划中国互联网安全大会,推动360转型为全球领先的互联网安全公司。

 

▲ 超级符号助力360成为互联网安全领域权威品牌

 

▲ 360项目组获奖照片

 

华杉点评:

 

“360,安全第一”项目组获奖,首先是他们为360提出了“保护中国互联网安全”的经营使命,经营使命决定企业战略,由此改变了360的业务结构 , 直接催生 了360新的业务集团——企业安全集团,这完美诠释了“华与华=战略咨询公司+产品开发公司+广告公司”的战略咨询价值。

 

其次,通过重新定义公关——公关是社会服务产品,用产品开发的思维做公关,并为360创意开发了 “中国互联网安全大会”这一公关 产品,奠定了 360在互联网安全领域的权威地位。

 

5

2014年 西贝项目

 

2013年,华与华为西贝创作了“西贝I ❤ 莜”的品牌超级符号,创意了“西贝亲嘴打折节”等精彩的营销活动,推动西贝从西北乡土气息浓厚的地方菜一举跃迁为国际化的时尚餐饮品牌。

 

▲ “I 莜”,以超级符号为核心打造超级品牌

 

▲ 西贝项目组获奖照片

 

华杉点评:

 

我们要成为客户的良师益友,最重要的是帮助客户找到自己、成为自己、坚持自己。对西贝这个品牌来讲,我们也是在做这样一件事情。

 

我们没有给这个品牌创造什么新东西,我们只是在重新发现这个企业,这个企业之所以存在的那个最闪光的部分,我们把这个闪光的宝贝从他20多年的成长宝库中小心的筛选出来,重新打磨、抛光,让他融入到现代人的生活中,至此,让他成为他自己,他就会自己蓬勃生长、大放异彩!

 

我们借用“I  NY”这个心形标志打造了“I  莜”这个拥有强大冲击力的超级符号,不仅解决了“莜”字的阅读问题,也为西贝创造了全球共享、无与伦比的品牌时尚体验。

 

“I  莜”就是为西贝而生的,独一无二,这个超级符号就是从西贝的内在生长出来的。

 

总结

华与华百万超级创意大奖的评判标准

 

结合董事长华杉对每个项目的点评,小编也为大家总结整理的华与华百万超级创意大奖冠军的评判标准。


华与华百万超级创意大奖的评判标准:


第一,它有万众瞩目的影响力,对客户的品牌、生意一定是有很大的影响。

 

第二,要有“一战而定”的影响,这是我们的标准。不能是百战百胜,百战百胜还是在战,说明你的胜没有解决问题,而要一战而定。

 

第三,对客户的行业要有影响、有冲击。

 

以上就是本文的全部内容。

 

2019年,华与华也将一如既往地保持高水准,继续努力为中国市场贡献更多的超级案例,让我们一起期待吧!

 

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超级符号就是超级创意
华与华=战略咨询公司+产品开发公司+广告公司

华与华是中国独树一帜的战略营销创意公司,为企业制定战略,并用创意引爆战略。华与华定位为有创意的战略家,和懂战略的创意人。
华与华深耕中国市场13年,一年一个超级案例:● 安全第一 就用360 ● 我爱北京天安门正南50公里,固安工业园区 ● 晒足180天,厨邦酱油天然鲜 ● I 莜 ,西贝莜面村 ● 小葵花妈妈课堂开课了!葵花药业儿童药系列 ● 晨光总有新创意!晨光文具 ● 三精制药,开创口服液蓝瓶时代!● 一个北京城,四个孔雀城 ● 照相大声喊田七!田七牙膏 ● 做足100,益佰制药


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